【企業(yè)宣傳】如何宣傳好企業(yè)文化
時(shí)間:2021-02-25 作者:哈爾濱鑫時(shí)空企業(yè)文化是企業(yè)在經(jīng)營活動(dòng)中形成的經(jīng)營理念、經(jīng)營目的、經(jīng)營方針、價(jià)值觀念、經(jīng)營行為、社會責(zé)任、經(jīng)營形象等的總和。 企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中積累形成的經(jīng)營理念、行為方式,價(jià)值觀念、企業(yè)形象的總和,是企業(yè)的一種無形資產(chǎn),也是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。當(dāng)今社會,企業(yè)間的競爭已經(jīng)從單純的生產(chǎn)技術(shù)比拼、人才的競爭逐漸發(fā)展為企業(yè)文化建設(shè)方面的較量。 企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中積累形成的經(jīng)
企業(yè)文化是企業(yè)在經(jīng)營活動(dòng)中形成的經(jīng)營理念、經(jīng)營目的、經(jīng)營方針、價(jià)值觀念、經(jīng)營行為、社會責(zé)任、經(jīng)營形象等的總和。
企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中積累形成的經(jīng)營理念、行為方式,價(jià)值觀念、企業(yè)形象的總和,是企業(yè)的一種無形資產(chǎn),也是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。當(dāng)今社會,企業(yè)間的競爭已經(jīng)從單純的生產(chǎn)技術(shù)比拼、人才的競爭逐漸發(fā)展為企業(yè)文化建設(shè)方面的較量。
企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中積累形成的經(jīng)營理念、行為方式,價(jià)值觀念、企業(yè)形象的總和,是企業(yè)的一種無形資產(chǎn),也是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。當(dāng)今社會,企業(yè)間的競爭已經(jīng)從單純的生產(chǎn)技術(shù)比拼、人才的競爭逐漸發(fā)展為企業(yè)文化建設(shè)方面的較量。
宣傳工作在企業(yè)文化建設(shè)中,具有重要作用,但在某些企業(yè)發(fā)揮得不夠充分,甚至被淡化、弱化,跟不上形勢的需要和企業(yè)發(fā)展的.步伐。主要體現(xiàn)在:宣傳形式與內(nèi)容較為陳舊,造成部分職工對社會主義核心價(jià)值體系認(rèn)同感下降,企業(yè)對人才隊(duì)伍建設(shè)的重視不夠,“科班”出身的專業(yè)人才,很難充實(shí)到企業(yè)的宣傳隊(duì)伍中,造成宣傳隊(duì)伍的素質(zhì)不高。
如何做好新形勢下企業(yè)宣傳工作,肩負(fù)起促進(jìn)文化建設(shè)和企業(yè)改革發(fā)展的重任,是企業(yè)宣傳工作者面臨的一項(xiàng)重要課題。筆者認(rèn)為,宣傳工作需突出以下“三性”,發(fā)揮出在企業(yè)文化建設(shè)中的作用:
一是宣傳形式上的創(chuàng)新性。把傳統(tǒng)方法同現(xiàn)代化手段結(jié)合起來,積極創(chuàng)新宣傳形式,以增強(qiáng)企業(yè)宣傳工作的時(shí)效性、準(zhǔn)確性和生動(dòng)性。
在企業(yè)內(nèi)部宣傳工作上,通過企業(yè)報(bào)、內(nèi)部網(wǎng)站、宣傳欄、畫冊、工作簡報(bào)等載體,擴(kuò)大宣傳覆蓋面,使廣大職工能及時(shí)了解行業(yè)的大政方針,按照企業(yè)的規(guī)劃部署加強(qiáng)生產(chǎn)管理,做好生產(chǎn)服務(wù)。不斷創(chuàng)新完善企業(yè)的宣傳工作機(jī)制,構(gòu)建穩(wěn)健扎實(shí)的宣傳平臺,為企業(yè)宣傳服務(wù)。建立宣傳工作應(yīng)急制度,對突發(fā)事件加強(qiáng)報(bào)道工作的組織協(xié)調(diào),化解矛盾,維護(hù)好企業(yè)的形象和聲譽(yù)。通過職工寓教于樂、喜聞樂見的活動(dòng),傳播企業(yè)文化,弘揚(yáng)企業(yè)精神,促使人人關(guān)注宣傳、參與宣傳。企業(yè)的所有部門,都要積極地配合宣傳部門進(jìn)行宣傳。每一位職工都要自覺地以主人翁的姿態(tài),宣傳好自己的企業(yè)。企業(yè)宣傳要做到貼近實(shí)際,貼近職工,既要有集中性宣傳,又要有經(jīng)常性宣傳;既要有聲勢浩大的群眾性宣傳,又要有深入細(xì)致的針對性宣傳。
重視外部宣傳工作,為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的外部輿論環(huán)境。不斷創(chuàng)新對外傳播方式方法,充分發(fā)揮企業(yè)宣傳部門發(fā)布主渠道作用和權(quán)威性優(yōu)勢,積極強(qiáng)化與社會新聞媒體的聯(lián)系,搭建與客戶、公眾、媒體交流的橋梁??梢越柚鷪?bào)紙、雜志、條幅、互聯(lián)網(wǎng)等媒介,將生產(chǎn)經(jīng)營動(dòng)態(tài),企業(yè)管理、改革創(chuàng)新、挖潛增效的各種舉措,勇?lián)鐣?zé)任的良好形象,宣傳出去。當(dāng)前,以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的現(xiàn)代信息技術(shù)迅猛發(fā)展,因此,必須加快企業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)的步伐,加大物質(zhì)投入,引進(jìn)和培養(yǎng)一批掌握網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的復(fù)合型人才,齊抓共管,把企業(yè)的網(wǎng)站建成傳播企業(yè)兩個(gè)文明建設(shè)信息的重要陣地。同時(shí)要建立健全規(guī)章制度,加大網(wǎng)絡(luò)宣傳管理力度,提高企業(yè)知名度,樹立良好形象,以贏得社會的支持、合作伙伴的協(xié)作以及客戶的信賴。
二是宣傳內(nèi)容上的豐富性。創(chuàng)新是宣傳工作的活力之源。不僅要推動(dòng)宣傳形式的創(chuàng)新,在宣傳內(nèi)容上也務(wù)必進(jìn)行創(chuàng)新,體現(xiàn)出鮮明的時(shí)代特色。
堅(jiān)持正面宣傳為主,始終把正確導(dǎo)向放在首位,突出重點(diǎn)、抓好亮點(diǎn)、把好熱點(diǎn)、掌握焦點(diǎn),倡導(dǎo)有利于企業(yè)改革與和諧發(fā)展的思想和精神,不斷提高宣傳工作的質(zhì)量和效果。把上級的決策準(zhǔn)確、鮮明地宣傳下去,把單位的經(jīng)驗(yàn)及時(shí)、如實(shí)地反映上來,幫助職工自覺地用科學(xué)發(fā)展觀武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐,推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)。按照多樣化、分層次的要求,盡量滿足職工不同層次的精神需求。同時(shí),持續(xù)總結(jié)和提煉企業(yè)文化新亮點(diǎn),使企業(yè)文化建設(shè)能夠適應(yīng)企業(yè)發(fā)展,體現(xiàn)企業(yè)意志,反映廣大基層職工心聲。
選樹典型,要把握好“三看”,即看典型的群眾基礎(chǔ);看典型是否具有群體活動(dòng)的示范性;看典型是否具有時(shí)代特征。通過挖掘先進(jìn)典型和普通職工身上的閃光點(diǎn),充分展現(xiàn)職工的精神風(fēng)貌,通過榜樣帶動(dòng)企業(yè)文化的形成,使內(nèi)部宣傳成為企業(yè)凝心聚力的工具,成為職工的良師益友。同時(shí),抓住有利時(shí)機(jī),積極開展好典型經(jīng)驗(yàn)宣傳和新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品宣傳與推廣,并針對重點(diǎn)的典型人物、集體或事件,認(rèn)真搞好集中專項(xiàng)宣傳,努力在典型推廣與宣傳中求得突破。
三是宣傳隊(duì)伍的專業(yè)性。營造強(qiáng)勢的宣傳工作,離不開一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正的宣傳隊(duì)伍。不斷加強(qiáng)宣傳工作人才隊(duì)伍建設(shè),對保持宣傳工作人才隊(duì)伍穩(wěn)定、促進(jìn)企業(yè)持續(xù)有效和諧發(fā)展,將起到重要作用。
宣傳工作者不僅要在專業(yè)知識與業(yè)務(wù)能力上不斷提高,更要成為視野開闊、知識淵博的“政治家”和“作家”。因此,要加大人才引進(jìn)力度,把新聞專業(yè)人才招聘到企業(yè),充實(shí)企業(yè)宣傳隊(duì)伍,提升隊(duì)伍專業(yè)化水平。把基層工作經(jīng)驗(yàn)豐富、具有較高政治覺悟和具備一定寫作能力的人員,吸納進(jìn)宣傳隊(duì)伍,進(jìn)一步優(yōu)化隊(duì)伍結(jié)構(gòu),提高隊(duì)伍整體水平。開展對宣傳人員的培訓(xùn),采取走出去和請進(jìn)來相結(jié)合的辦法,通過舉辦培訓(xùn)班、組織外出學(xué)習(xí)等培訓(xùn)方式,開闊宣傳員的視野,提高他們的業(yè)務(wù)能力。同時(shí),將宣傳工作納入各單位工作目標(biāo)責(zé)任制,建立必要的獎(jiǎng)懲激勵(lì)機(jī)制,并進(jìn)行嚴(yán)格考核評價(jià),與日常工作捆綁、一同量化考核、一并總結(jié)。切實(shí)關(guān)心宣傳隊(duì)伍成長,生活上多關(guān)心,工作上多支持,進(jìn)一步激發(fā)他們的工作熱情,推動(dòng)宣傳工作健康良性發(fā)展。
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